Профессионально сделанная реклама всегда ориентирована на конкретную целевую аудиторию, что гарантирует максимальную эффективность ее воздействия. Это касается как визуального ряда, так и текста. «Продающий» текст должен «бить в десятку», и за точность такого «выстрела» отвечает масса факторов, которые тщательно продуманы и выверены рекламщиками: стилистика языка, употребление слов-усилителей, каламбуров, специфической лексики (например, сленговой), нарушение грамматических и синтаксических норм, особое построение фразы, интонация, расстановка смысловых акцентов и многое другое. Все это означает одно: специалист, осуществляющий перевод рекламных материалов должен абсолютно адекватно воспроизвести содержание текста, передать его эмоциональность, своеобразие и суггестивность. Иными словами – воссоздать такой же «продающий» текст с тем же уровнем воздействия на потенциального клиента.
Практика с очевидностью показывает: буквализм, дословное воспроизведение текста оригинала при переводе рекламы абсолютно невозможны. Профессиональный перевод рекламных материалов адаптирует текст для русского уха, пользуясь эквивалентными по уровню воздействия приемами и инструментами, сохраняя смысл и содержание рекламного месседжа и воспроизводя те же смысловые акценты. Язык такого перевода не должен уступать оригиналу ни в яркости, ни в своеобразии и меткости. Отдельная тема – перевод слоганов, подчас требующий от переводчика яркой, образной и нестандартной мысли, которая должна быть выражена максимально ёмко и лаконично. Многие слоганы используются только в оригинале – они коротки, прекрасно запоминаются и, главное, напрямую ассоциируются с конкретным брендом (например, Das Auto (Volkswagen) или Just do it! (Nike)).
В нашем бюро вы можете заказать профессиональный перевод рекламных материалов для печатных изданий, презентаций, рекламы для сайта и т.д. Работа переводчиков бюро – это неизменно творческий подход, профессионализм и оперативность решения задачи.